Με το βραβείο επιβραβεύεται ο franchisor που δημιουργεί εκείνα τα εργαλεία, είτε σε επίπεδο τεχνολογίας, είτε σε επίπεδο μάρκετινγκ, είτε στο σύνολο των επιχειρησιακών λειτουργιών αλλά ταυτόχρονα και στο επιχειρηματικό μοντέλο, αξιοποιώντας την καταναλωτική ζήτηση, απευθυνόμενος σε τέτοια κοινά που να μπορούν να το υλοποιήσουν.
Απευθύνεται κυρίως σε franchisees οι οποίοι διαθέτουν εκείνες ακριβώς τις δεξιότητες και τις εμπειρίες, ενισχύοντας τους, είτε μειώνοντας το συνολικό κεφάλαιο που απαιτείται, είτε δίνοντάς τους τα απαραίτητα εργαλεία, ώστε να αναδείξουν τα ταλέντα τους, θέτοντας νέα πρότυπα.
Διατηρώντας το υφιστάμενο concept, εστιάζει στην ανάπτυξη εκείνων των πρακτικών που θα φέρουν την καινοτομία στο επιχειρηματικό μοντέλο που προσφέρει.
Χρησιμοποιώντας δηλαδή πολλαπλά εργαλεία, δημιουργεί κάτι απόλυτα καινούργιο στην επιχειρηματική πρόταση που προσφέρει και σε όλες τις επιχειρησιακές της λειτουργίες, χωρίς να πραγματοποιήσει αλλαγές στη φιλοσοφία του concept.
Το αποτέλεσμα είναι η δημιουργία ενός εξαιρετικά αποτελεσματικού, ευέλικτου μηχανισμού, με δομές χαμηλού κόστους, ώστε να είναι και αποδοτικό για τους franchisees του δικτύου αλλά και να ορίζει νέα πρότυπα στον κλάδο.
