Στην εποχή μας, ένα σύστημα franchise είναι ελκυστικό όταν ανταποκρίνεται στις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή και παράλληλα είναι ευαισθητοποιημένο στα νέα κοινωνικά δεδομένα.
Το βραβείο απονέμεται στο δίκτυο franchise που είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με το κοινωνικό σύνολο και αναγνωρίζει την ευθύνη που του αναλογεί απέναντι στην κοινωνία. Την αλυσίδα franchise που υλοποιεί δράσεις επίκαιρες, έγκαιρες και αποτελεσματικές που αποσκοπούν στη συμβολή αντιμετώπισης περιβαλλοντικών και κοινωνικών ζητημάτων.
Που οργανώνει βοηθητικές δράσεις κι ενέργειες, οικοδομώντας μέσω του δικτύου, νέες πρακτικές ενεργούς συμμετοχής στα κοινά και αποτελεί πρότυπο και για άλλες εταιρείες, ώστε να γίνουν πιο «πράσινες» και ευαισθητοποιημένες.
Παράλληλα, αυτές οι ενέργειες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, ενισχύουν την αξία του brand αλλά και του δικτύου συνολικά, προσφέροντας εργαλεία αναγνωρισιμότητας αλλά και ταχύτερης διείσδυσης των franchisees στις τοπικές τους κοινωνίες.
